ارائه کمپین های تبلیغاتی (چاپ)
مشاوره تبلیغاتی و طرح ریزی و اجرای کمپین تبلیغاتی ( ارائه کمپین های تبلیغاتی (چاپ) | طراحی گرافیک | تصویر سازی | طراحی پکیج های مدرن محصولات | برگزاری و اجرای رویدادها، همایش و نمایشگاه | عکاسی صنعتی و تبلیغاتی.
تدوین استراتژی های مجازی
لزوم تدوین استراتژی حضور در اینترنت
اینترنت از بزرگ ترین تغییرات قرن بیست و یکم تا به امروز بوده است. بسیاری از الگوهای ارتباطی که هزاران سال بدون تغییر مانده بودند تحت تاثیر پدید آمدن و فراگیر شدن اینترنت دستخوش تغییر شدند.
حتی بسیاری از سیستم ها و روش های ارتباطی که در قرن بیستم به مجموعه سبد فناوری ارتباطات بشر نیز پیوسته بودند تحت تاثیر توفان مجازی، مجبور به تغییر شدند یا مخاطبان خود را با آن تقسیم کردند.
از جمله تاثیرپذیرترین بخش تغییر یافته، ارتباط با مشتریان است، به طوری که بسیاری از مشتریان تحت تاثیر حضور اینترنت رسانه های مورد علاقه قبلی خود را ترک کرده یا وفاداری شان نسبت به آن رسانه ها کاهش یافت و شروع به گذراندن زمان خود در شبکه های اجتماعی، سایت ها، وبلاگ ها و… کردند، همچنین شرکت ها با دوراهی جدیدی مواجه شدند.
پس یا باید در رسانه های سنتی حضور خود را حفظ کنند یا در رسانه های جدید ردپای مشتریان را دنبال کنند.
حتی روش پیدا کردن مشتریان نیز تغییر پیدا کرده است. به طوری که نه تنها کانال های ارتباطی با مشتریان تغییر کرده، بلکه روش های جذب مشتریان نیز به دلیل حضور فضاهای مجازی تغییر کرده است.
پس اینترنت باعث تغییر هم در ابزار ارتباط با مشتریان و هم در چگونگی ارتباط با آنان شده است. مشتریان امروز آسان تر از گذشته کانال ارتباطی خود را تغییر می دهند که دلیل آن وجود انتخاب های بیشتر و هزینه تغییر کمتر است.آنان می توانند از یک سایت به سایت دیگری بروند، از یک شبکه اجتماعی به شبکه ای دیگر بروند و شما را تنها رها کنند.همچنین بازخوردهای منفی بسیار آسان تر از گذشته در دسترس عموم قرار می گیرند.
در گذشته یک مشتری خشمگین نارضایتی خود را به 20نفر انتقال می داد اما این عدد امروز می تواند حتی تا هزاران نفر به راحتی و بدون هزینه ای برای مشتری گسترش یابد.
در چنین وضعیتی، حفظ وضعیت پایدار در ارتباط با مشتری دچار پیچیدگی های روزافزون است.
نکته امیدبخش اینجاست که سایر رقبا نیز با همین وضعیت روبه رو هستند در نتیجه می توان به این مسئله به عنوان یک فرصت نگاه کرد زیرا کسب و کار در صورت داشتن استراتژی مناسب و کارا برای حضور در فضای مجازی می تواند آن را در سبد قابلیت های مهم خود قرار دهد و از رقبا پیشی بگیرد.
استراتژی حضور در دنیای مجازی به شرکت اجازه می دهد که کنترلی با قابلیت ارزیابی دائمی و همچنین پیش فعال در تبلیغات و کانال های ارتباطی با مشتری ایجاد کند.
همچنین امکان عکس العمل سریع تر به تغییرات و تحرکات بازار و محیط را فراهم می آورد و سرمایه گذاری تبلیغاتی را اثربخش تر می کند.
از زوایای مختلف استراتژی تبلیغاتی می توان به استراتژی محتوا، مدیریت یکپارچه تبلیغات و مدیریت ارتباط با مشتری اشاره کرد که در صورت یکپارچه سازی حتی می توانند بخشی از وظایف موجود در کانال توزیع را نیز برعهده گیرند.
درهر صورت چه بخواهیم یا نه، سرنوشت ما و کسب وکارهای ما در سال های آتی و دهه های پیش رو با اینترنت و فضای مجازی گره خورده است.
چه بهترکه هرچه سریع تر آن را بپذیریم و برای حضور و بهره گیری از فرصت های خاص آن، برنامه و راهبردی مشخص داشته باشیم.
توسعه و نفوذ در بازار
چگونه با محصول موجود در بازار نفوذ خود را افزایش دهید؟
نفوذ در بازار از طریق روش‌های گوناگونی انجام می‌شود. گاهی اوقات شما کالای جدیدی تولید می کنید و در بازار جدیدی عرضه می شود که ریسک این نفوذ بسیار بالا و پرهزینه است. گاهی اوقات محصول جدید تولید می کنید و در بازار موجود عرضه می شود.
هرچند ریسک آن نسبت به روش اولی پایین‌تر است ولی ریسک و هزینه تولید جدید و سرمایه گذاری بسیار بالائی دارد و گاهی اوقات شما محصول مورد قبولی را تولید کرده‌اید که بازار خاص خود را دارد ولی به علت قیمت و کیفیت بالا قشر خاصی از آن کالا استفاده می کنند و شاید شما قشر خاصی یا منطقه خاصی از کشور را هدف قرار داده اید و قیمت گذاری و توزیع در همان شهرها ومناطق انجام شده است حالا شما می خواهید نفوذ کالای خود را در بازار افزایش دید و سهم بیشتری در بازار کسب کنید و ریسک کمتری متحمل شوید پس باید کالای موجود را در بازارهای دیگر نیز معرفی کنید.
نفوذ در بازار از طریق محصول موجود شرایطی را برای شما ایجاد می کند که به بررسی بازارهائی که شما تبلیغات ، توزیع، را برای آنها انجام نداده اید منجر می شود. شاید لازم باشد سیستم توزیع خود را گسترده تر کنید و یاشاید لازم باشد بسته بندی کالای خود را تغییر دهید و اطلاعات بیشتری را در اختیار مصرف کنندگان قرار دهید تا کسانی اطلا عات کافی در مورد کالای شما ندارند نیز جذب کالای شما شوند. شاید لازم باشد برای کالایتان در شهرهای دیگرمتناسب با وضعیت موجود و بنیه مالی مصرف کنندگان قیمت گذاری مجدد صورت گیرد. و با تمرکز بر روی مشتریان وفادارانان را علاقمند به تکرار خرید و در نتیجه افزایش فروش و نفوذ شما شود.
نتیجه:
در صورتی که شما می خواهید در بازار نفوذ بیشتری داشته باشید و هزینه کمتری را متحمل شوید باید روی قسمت‌هائی از بازار که خریدار کالای شما به هر دلیلی نیستند تمر کز بیشتری داشته باشید و با علت یابی و رفع موانع خرید به ترغیب مصرف کنندگان به خرید کالای شما یا محصول موجود اقدام کنید پس قبل از تولید کالای جدید فکر کنید می شود بازارهای موجود کالا را افزایش داد.
هرچند ریسک آن نسبت به روش اولی پایین‌تر است ولی ریسک و هزینه تولید جدید و سرمایه گذاری بسیار بالائی دارد و گاهی اوقات شما محصول مورد قبولی را تولید کرده‌اید که بازار خاص خود را دارد ولی به علت قیمت و کیفیت بالا قشر خاصی از آن کالا استفاده می کنند و شاید شما قشر خاصی یا منطقه خاصی از کشور را هدف قرار داده اید و قیمت گذاری و توزیع در همان شهرها ومناطق انجام شده است حالا شما می خواهید نفوذ کالای خود را در بازار افزایش دید و سهم بیشتری در بازار کسب کنید و ریسک کمتری متحمل شوید پس باید کالای موجود را در بازارهای دیگر نیز معرفی کنید.
هویت سازمانی
هویت سازمانی چیست؟
هویت سازمانی ، (به انگلیسی: Corporate identity) هویت شرکت یا هویت نام تجاری، تصویر کلی از یک شرکت، ابرشرکت یا یک کسب‌وکار در ذهن عموم مردم، مانند مشتریان، سرمایه‌گذاران و کارمندان می‌باشد و در واقع شخصیت یا هویتی بصری است، که می‌تواند در مورد گروهی از محصولات مشابه یا خدمات هم‌خانواده از یک منبع مشترک، تحقق یابد، که معمولاً بر بازار فروش خاص یا فعالیت اقتصادی عمومی یک شرکت تأثیرگذار است. هویت سازمانی شامل نشانه-نوشته، رنگ، نام، شکل بسته‌بندی و شعارهای تبلیغاتی بوده و می‌تواند در مورد یک برند یا نماد بازرگانی یا یک فروشگاه به کار رود.
ایده پردازی ، تولید کانسپت
ایده‌های بدیع و خلاقانه، قلب یک برنامه‌ی ارتباطی و تبلیغاتی محسوب می‌شوند. در کانون آگهی و تبلیغات قصر یخ هر کمپین یا برنامه‌ی تبلیغاتی و ارتباطی صرف‌نظر از نوع رسانه‌ی مورد استفاده براساس ایده‌های خلاقانه شکل می‌گیرد. این ایده‌ها طی یک فرایند خلاقانه و در اتاق فکر و ایده‌ی کانون آگهی و تبلیغات قصر یخ توسعه پیدا می‌کنند. در این اتاق که ترکیبی از نویسندگان و هنرمندان خلاق و کارشناسان بازاریابی و تبلیغات است، براساس اهداف ارتباطی شرکت شما، ایده‌های بدیعی توسعه می‌یابند که قابلیت انتقال به بازار و مخاطبان را از طریق انواع پیام‌ها مانند تیزر تلویزیونی، تیزر رادیویی، طرح‌های گرافیکی، عکس و … را داشته باشند. ماموریت اتاق فکر و ایده‌ی کانون ترجمه‌ی اهداف ارتباطی شما به پیام‌های جذاب، گیرا و قابل درک است.
فرایند ایده‌پردازی در اتاق فکر و ایده با درک دقیق اهداف راهبردی شرکت و نیز درک مزیت یا منفعت کلیدی برند یا محصول (خدمت/کالا) شروع می‌شود. طی چند جلسه‌ی طوفان فکری، ایده‌هایی شکل می‌گیرند که قالب پیام‌های جذاب و قابل درک تبلیغاتی را شکل می‌دهند. بدون شک این مرحله یکی از سخت‌ترین و چالشی‌ترین مراحل در یک فرایند تبلیغاتی و اطلاع‌رسانی محسوب می‌شود که کیفیت و اثربخشی نهایی فرایند را به‌شدت تحت تاثیر قرار می‌دهد. بنابراین، دقت و حساسیت در این مرحله، شاه کلید موفقیت طرح تبلیغاتی و اطلاع‌رسانی شما محسوب می‌شود.
ایده پردازی ، تولید کانسپت
ایده‌های بدیع و خلاقانه، قلب یک برنامه‌ی ارتباطی و تبلیغاتی محسوب می‌شوند. در کانون آگهی و تبلیغات قصر یخ هر کمپین یا برنامه‌ی تبلیغاتی و ارتباطی صرف‌نظر از نوع رسانه‌ی مورد استفاده براساس ایده‌های خلاقانه شکل می‌گیرد. این ایده‌ها طی یک فرایند خلاقانه و در اتاق فکر و ایده‌ی کانون آگهی و تبلیغات قصر یخ توسعه پیدا می‌کنند. در این اتاق که ترکیبی از نویسندگان و هنرمندان خلاق و کارشناسان بازاریابی و تبلیغات است، براساس اهداف ارتباطی شرکت شما، ایده‌های بدیعی توسعه می‌یابند که قابلیت انتقال به بازار و مخاطبان را از طریق انواع پیام‌ها مانند تیزر تلویزیونی، تیزر رادیویی، طرح‌های گرافیکی، عکس و … را داشته باشند. ماموریت اتاق فکر و ایده‌ی کانون ترجمه‌ی اهداف ارتباطی شما به پیام‌های جذاب، گیرا و قابل درک است.
فرایند ایده‌پردازی در اتاق فکر و ایده با درک دقیق اهداف راهبردی شرکت و نیز درک مزیت یا منفعت کلیدی برند یا محصول (خدمت/کالا) شروع می‌شود. طی چند جلسه‌ی طوفان فکری، ایده‌هایی شکل می‌گیرند که قالب پیام‌های جذاب و قابل درک تبلیغاتی را شکل می‌دهند. بدون شک این مرحله یکی از سخت‌ترین و چالشی‌ترین مراحل در یک فرایند تبلیغاتی و اطلاع‌رسانی محسوب می‌شود که کیفیت و اثربخشی نهایی فرایند را به‌شدت تحت تاثیر قرار می‌دهد. بنابراین، دقت و حساسیت در این مرحله، شاه کلید موفقیت طرح تبلیغاتی و اطلاع‌رسانی شما محسوب می‌شود.